任何产品都由三层组成,最里面是核心产品,第二层是周边产品,第三层是延伸产品。核心产品是指客户提供的产品的基本效用或利益。核心产品是客户真正想买的利益,也就是产品的使用价值。
在深圳展台设计展台营销时,核心产品的选择直接关系到展会的成功。新动力认为,在营销展台核心产品的选择上需要注意以下五个要素:
1.代表类别的特征。
在展示营销中,由于空间的限制,产品的展示也受到限制。因此,做好核心产品的选择,可以帮助企业在短时间内快速提升销量或抓住潜在客户。
参展商一般都有很多产品,但并不是所有的都能在展会上展示。因此,在选择产品时,首先要考虑的是产品能代表一个品类的特点。
2、代表实力和技术核心。
核心产品的选择必须代表企业的实力,展现企业的核心内功,另外就是代表企业技术核心的产品。营销展台展示的不仅仅是产品本身,更是企业的实力和竞争力。因此,在核心产品的选择上,我们需要全方位的调查研究,然后再做决定。
3.那些具有竞争优势的
具有竞争优势的产品是基于全面的市场调研和分析的结果。竞争优势意味着所选产品的优势必须是显著的,无论是在产品生命周期中还是与同类产品相比。
4、容易找到沟通元素的
这里所指的沟通元素是指产品的定位符合消费者的需求,产品的卖点能满足消费者某种需求。只有满足需求,产品才有价值,有价值的产品才能让客户去了解产品及其背后的企业的价值。
5、能延伸消费的
核心产品是顾客真正需要购买的利益,但是一个有更多附加价值的产品更能吸引消费者的注意。在营销型展台中,如果一个产品仅仅只是一个核心产品,而没有外围和外延产品,那么产品的价值链不仅是存在缺陷,隐藏在产品背后的企业价值也无从挖掘,很有可能企业因此会失去更多的潜在顾客合作的机会,失去了长远的利益。
根据企业参展的目的来分析,企业在选择核心产品的时候,还可以按照下面三种方法进行考虑选择
1、选择有优势、赚眼球又赚钱的产品
这是营销型展台中最理想的产品,此类产品作为核心产品,给企业的展会带来的是最直观最快速的效果回报。
2、选择优势、少赚钱但是能赚人气,能直接帮助赚钱产品销售的产品
在展会中,展期一般只有3到4天,当然在展会中直接促成的订单会有,但是一般都会在展会结束后保持联系最后促成双方的合作,在选择赚人气的产品,能在展会中迅速吸引客户停留,让客户有继续了解的兴趣,如此一来,展后的合作就是水到渠成了。
3、有优势不赚钱但是能赚足眼球的产品
此类产品同上述第二类产品相似,一个明显的区别是此类产品只是起到抛砖引玉的作用,其目的是吸引客户对企业的关注继而提高企业展会的营销效果。